De mulher para mulher - Marisa... A polêmica da propaganda machista ou a propagação dos ideais de beleza?

        Só hoje, sábado - 08/12- é que me situei sobre uma (polêmica) campanha publicitária da loja de departamentos Marisa.

        Deparei-me com uma foto de uma campanha publicitária em que a modelo plus size Mariesther Venegas trafega nua pelas ruas de Berlim, no comercial da Navabi. A campanha que é encampada pela ideia Finalmente - traz grifes famosas internacionalmente e suas coleções plus size - em que manequins 46-48 também Finalmente, agora tem opções para estar na moda! 

        A foto que visualizei porém, tratava-se de uma crítica de mau gosto e repleta de comentários de mau gosto também... Enfim, ao pegarem a foto da campanha da Navabi e deturparem a ideia, usando-a inicialmente para repudiar o comercial da Marisa, posteriormente, para criticar o repúdio...

         Em primeiro anúncio, meu repúdio à utilização da foto de uma importante campanha publicitária que gostei, não só pelo fato de eu identificar-me com o manequim 46-48, mas pelo fato de que convoca-nos a pensar a indústria da beleza e sua promessa de felicidade quando se está nos padrões e infelicidade quando se não está no peso ideal. Deixo ainda o repúdio aos que pejorativamente, reafirmam a discriminação aos gordos e gordas!

        Reitero aqui as imagens do comercial da Navabi em que brilha com grande coragem para enfrentar a sociedade que discrimina e acusa de feio aqueles que não estão dentro de seus atuais padrões de beleza, a modelo Mariesther Venegas:

E mais em:

http://grandesmulheres.com.br/tag/navabi/

        Contudo a análise aqui chamada a ser realizada não é sobre o comercial da Navabi, mas ao comercial da Marisa, acusado de ser machista e de incentivar a anorexia. Vendo-o, não vejo elementos machistas, incentivos a anorexia, talvez...

        É claríssimo no comercial da Marisa a relação a qual em “O mal-estar na civilização” Sigmund Freud traça como a constante na civilização moderna: a busca pela felicidade. Freud (2011) n'O mal-estar na civilização', aponta que a vida em civilização faz-nos perder em muito nossos desejos mais profundos, que vezes e outras não são considerados civilizados o que causa profundo mal estar. Em busca de suprir as os desejos não satisfeitos, buscamos em diversos meios formas para amenizar o mal estar e alcançar a felicidade. A busca pela beleza, é um desses meios em que para Freud, a civilização busca alcançar a felicidade.

        No comercial da Marisa, a ideia de que estar dentro dos padrões de beleza de fato, fará pessoas mais felizes. E posta como grande sofrer, os caminhos para alcançar a almejada felicidade. Acredito agora ser o momento oportuno para antes de continuarmos a análise, assistir ao comercial...

A justa homenagem aos chuchus, pepinos, leguminosas e sopas ralas que fizeram as refeições menos felizes, me deixaram perplexa sim, não pela apelação a todo momento da mídia na propagação dos padrões atuais de beleza, mas pela campanha implícita de que vegetais, te fazem sofrer, a não ser que queira com eles, triunfar na perda de peso e em seu projeto Biquini ou Sungão... 

Colegas altamente feministas que me desculpem, mas machismo, não vi no comercial... mas estou aberta aos debates.

A propaganda propaga a ideia de que a felicidade, para ser alcançada, requer momentos de sofrimento, tristeza e dor... Mas, "tudo vale a pena, para viver bem o verão"!

Interessante também, os aspectos narcísicos que aparecem na propaganda! A modelo ao iniciar sua homenagem aos vegetais, contempla-se no espelho indo em direção a ele, observa-se num grande espelho de mão com um sorriso de quem vem vencendo a balança, que em seguida, reafirma a ideia de que tal sorriso, só é alcançado por quem está na faixa de peso ideal propagado pelos padrões atuais de beleza...

Enfim, nas palavras finais, quando a narração diz das refeições menos alegres e das consequências de um verão mais feliz, propaga ideias absurdas que fazem com que aqueles que discriminam pessoas fora dos padrões elaborem frases e montagens tais como aquela com a qual inicio a postagem... 

Propaga a ideia de que só será feliz no verão, quem fizer uso dos abomináveis vegetais e estiver no peso ideal, dentro dos padrões de beleza propagados no comercial e em tantos outros meios de comunicação. 

Enfim, que só é e será feliz, em qualquer estação do ano, os que seguem à risca a ditadura da beleza e seguem uma 'religião' denominada por Codo e Sene (2005) corpolatria.

ALGUNS DETALHES - BESTEIRA!

Comer na Diversão!

Não é novidade que o mundo vive as ondas das dietas! Eu mesma (não, não é isso, não faço-as) fico bestificada com tanta coisa que vejo nas bancas de revista anunciando perda de quilos proporcional ao dobro de dias na dieta! Quanto a mim, sempre deixo pra semana que vem... e espero não quicar até a próxima!
Interessante que as tais, em grande maioria anuncia, 'murche', 'enxugue' tantos quilos em tantos dias; LEIA_SE: perca todo o líquido corporal! Só!

Antes de qualquer coisa, esclarecimentos... o organismo, ou metabolismo necessita de pelo menos 4 a 5 meses para começar a adaptar-se a um novo comportamento para manutenção de um 'esquema corporal'. Não é em duas semanas que perdendo peso com as dietas dos milagres que vais continuar "enxuto (a)"... e mais, com a dieta da maça, da proteína, das fibras, dos legumes, ou do capeta, o risco de subnutrição é gigante!

Pareceu piada eu ler um anúncio, elimine 5 kg e ganhe um abdomem lisinho em 4 semanas! Afff...

Na verdade vem verdade, não vim falar especificamente das dietas! E sim demonstrar o quanto ter uma alimentação balanceada, rica e diversificada de nutrientes, é algo extremamente conturbado.

Ter uma alimentação saudável - próxima a ideal, mesmo ainda longe do necessário- digamos que seria inclusive poromotora de discórdia e tédio. Já pensaram o quanto o lazer está associado a comer?! E não digo isso por estar acima do peso! É que contra fatos não há argumentos... Me citem opções de lazer que não estejam relacionadas com comer que começarei a repensar sobre o assunto.

Exemplifico: Sai-se para um cinema. Eu particularmente, não compro picocas, refrigerantes tampouco me encho de balas e chocolates... se fui ao cinema, fui pra ver filme, não para comer... MAS depois de média duas horas, vai dando um incomodozinho no estomago que poderá ocasionar dor de cabeça caso espere chegar em casa para comer algo sem procedência duvidosa! Até chegar em casa, inúmeras opções para complemento do lazer aparecem... Aí pensem nos que particularmente não imaginam uma sessão sem guloseimas?
Sai-se para dar uma olhada nas vitrines... há um tempo, um shopping em Goiânia, tinha o caixa eletrônico estrategicamente para incitar as pessoas a consumirem seus fast food's... Você ia até o piso 3, onde a praça de alimentação e o caixa eletrônico estavam... para digirir-se a saída, a única forma era passando pela vitrine fast food... Dinheiro no bolso e cheiro de chapa com gordura - e sabão pra limpar - queimando (éca, não me pega mesmo... sempre sinto cheiro de sabão queimando quando passo perto de burguer king, por exemplo), é um prato cheio para muita gente!

Vendem-se uma ideia de Goiânia capital dos bares e da música ao vivo... e muitos direigem-se para os bares das áreas nobres (e pobres também) para um momento de lazer... os bares lotam com o povo no lazer, consumindo cerveja, refrigerantes, destilados, eticéteras e petiscos...

É também uma cidade cheia de feiras livres; E ir a feira ver roupas, calçados entre outros 'utensílios' coxinhas, panquecas, espetinhos, tortas belas (porém ruins), e tantas outras guloseimas, geralmente não se espera chegar em casa para por volta das 22h tomar um golinho de chá com 3 bolachas!

É neste sentido que digo, lazer e comer estão intimamente associados... e tem ainda o grupo dos que saem especificamente mesmo para comer. Sair para comer é opção de lazer e ponto!

INSTANTÂNEAS CELEBRIDADES

Na corrida pela fama vemos o vale tudo! Não necessariamente vemos, literalmente... uns veem outros ficam sabendo outros buscam as noitícias, enfim, não dá pra dizer que a vida alheia nunca tenha ocupado momentos da vida de qualquer um de nós... Confesso que particularmente, as vidas alheias que mais me interessam são as das pessoas que estão perto de mim, as outras, longes, emolduradas pelos programas de TV e afiins, me interessam do ponto de vista análitico principalmente.

Nada mais comprova que na corrida por fama, de tudo pode ser feito... Até inscrever-se em programas para morar em onibus que viaja pelo Brasil, entrar numa casa de vidro, confinar-se em casas de artes ou que sirvam nas refeições exóticas, repletas de 'aventuras', bichos nada simpáticos e vermes na pizza... Uns até acham válido sobreporem-se num edredom e excitar a imaginação do público sobre o que possa estar acontecendo por lá! Há ainda aqueles que usando das imagens protagonizadas, galgam para o horário (p)obre, passam a aparecer em cinco canais televisivos ao mesmo tempo, apresentam bundas e peitos em revistas, as formas como depilam são assuntos para semanas, até que a próxima - celebridade - ocupe seu lugar.

Quem acompanha sabe que não costumo falar de celebridades ou ondas para não dar mais 'ibope' ainda para o tanto de babaquices que infestam o mundo, mas essa semana fiquei passada quando virou notícia, ainda mais, Larissa Riquelme, dizem que já era modelo no Paraguai... Ok! e uma coisa caros leitores, atentem-se: Já perceberam que toda celebridade instantânea tem por profissão 'modelo'? Que coisa idiota! Outra, a tal moça ganhou destaque gigante ao colocar celular entre os seios e muitos admiraram a grande critatividade da dona - puta que o pariu... isso lá é novidade? Via minha avó guardar dinheiro, remédios e sei lá quantas coisas mais no 'porta-treco'! E uma linda amiga minha - cuja identidade manterei segurada - sempre guardava seu celular onde fez Riquelme ser capa de revista! Aff, o que me deixou mais estarrecida nisso tudo, foi virar notícia o nome que a tal dá pra sua vagina. Noticiaram a nomenclatura usada por ela como se anunciassem nem sei o que, pois nada que já vi anunciarem teve tanto entusiasmo.

Outra coisa que tenho muito ainda que analisar é um talzinho aí que vem enlouquecendo minhas alunas... um tal Justin Bieber! Dizem elas que o menino é lindo... numas fotos que vi, em cada sala de aula encontro pelos menos uns três mais bonitos!

Aí ainda estava um dia dando uma olhada sobre as celebridades instantâneas produzidas pelos BBB's que hajam saco... Engraçado que muita gente consegue lembrar o tanto de imbecilidades que por lá passaram... ninguém por exemplo sabe quem venceu a primeira edição de O Aprendiz - que não digo ser algo fora dos padrões, produz coisas do mesmo tipo, fama, merchandising - mas não é tão massivo e nem global... Certo dia ouvia no ônibus duas donas conversando sobre o BBB... era ainda do nomeado Alemão e suas duas mulheres na casa... e relembravam os casais que por ali passaram... uns casaram, outros usaram do romance para promoção no programa e tal... Mas nada como as célebres palavras de Rafinha Bastos quando em 'as piores notícias do mundo' noticiou que Analy e Alan Pierre tinham tido um filho... "ESSAS PRAGAS TÃO SE REPRODUZINDO"... e digo, se reproduzem porque o povo quer!

Dava pra trazer uma lista de pessoas que se tornaram da noite pro dia, célebres!! No sentido mais vil da celebridade. Fica pra uma outra, ou para comentários.

Identidade de Pessoa Física

Há muito tempo escrevi um ensaio para teatro, nele comentava algumas de minhas reflexões acerca da cobrança que o mundo faz sobre a beleza das pessos.

Em momento algum cito-as para denegrí-las. Mas apenas para levar a nossas mentes exigentes um pouco mais de raciocínio e valorização do que de fato as pessoas fazem.

Começemos por Maria. Maria gente, a Bethânia! O que as pessoas lembram quando falamos de Maria Bethânia? Certamente não de sua bela interpretação de por exemplo "Tocando em Frente"; Cito, grande, gigante, maioria das pessoas pensam logo, ah a do narigão! e outra maioria ainda diz, Ah, porque ela não faz uma plástica no nariz?!

Falemos também do mundialmente conhecido, Fenômeno! (Discutir se o cara é, foi, vai ser Fenomeno, não nos cabe, pelo menos agora). Ah o cara melhorou, e muito. Continua feinho, dentuço, (não tanto quanto no seu primeiro mundial)... do Amaral, que desde que conheço, sempre foi igual, e sempre com sua habilidade e ginga...

Exemplos, mais, tem uma pancada, estou apressada no momento e não podendo trabnalhar muito nessa reconstituição dos típicos fora dos padrões de beleza que uma determinada indústria impõe e que seguimos quase que religiosamente!

Fato é que, para pura e simples expressão de minhas idéias, esses três exemplos atendem as necessidades... A Bethânia, é cantora! Atende completamente as necessidades para tal. Não precisa ser bonita, ben ter um nariz pequeno, lindo... (pense até se aventura-se numa rinoplastia e fica fanha sei lá?)... Já dizia Mario de Andrade "Antes fanho que sem nariz"...

E os dois futebolistas... precisam ser bonitos? o Ronaldo nunca precisou, teve seus altos e baixos e a própria mídia que inclusive difunde os tais padrões de beleza, reconhece que o cara não precisou ser nenhum bonitinho pra ser patrocinado por gigantescas empresas... o Amaral também, nunca precisou de beleza para atender onde quer que seja a necessidade da torcida...

Talvez esses aí, tenham de fato, identidade. Os dois, claro identidade que ora ou outra os leva a uma mesa cirurgica, mas não a uma cirurgia estética!

Vai por ai...